滑水、超級(jí)跑車(chē)、極限摩托車(chē)以及冠以各種名頭的國(guó)際足球賽……作為2012年首屆中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(京交會(huì))的一部分，國(guó)際體育資源營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)交易會(huì)今天在北京揭幕。種類(lèi)繁多的國(guó)際體育項(xiàng)目或賽事，正試圖利用此次交易會(huì)的參展機(jī)會(huì)進(jìn)軍中國(guó)，或擴(kuò)大在華影響。相比之下，中國(guó)能夠向世界輸出的體育資源卻難覓蹤影。中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間已成了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家形形色色的體育服務(wù)業(yè)商家和個(gè)體爭(zhēng)奪的目標(biāo)，但這塊尚處于開(kāi)發(fā)初期的市場(chǎng)能成為培養(yǎng)自主品牌的沃土嗎?
GT1國(guó)際賽車(chē)組織主席斯特凡·拉特爾，對(duì)于今年即將在北京舉行的環(huán)繞奧林匹克公園及附近區(qū)域街道超級(jí)跑車(chē)賽充滿期待，盡管賽車(chē)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間不長(zhǎng)，且上海F1比賽曾一度遭遇因中國(guó)觀眾新奇感消失帶來(lái)的受關(guān)注度下滑，但斯特凡相信，超級(jí)跑車(chē)運(yùn)動(dòng)具有的獨(dú)特魅力，會(huì)使它在中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)得到理想的回報(bào)。除了中國(guó)諸多體育賽事領(lǐng)域仍是有待開(kāi)發(fā)的處女地之外，中國(guó)很多地方政府對(duì)引來(lái)國(guó)際賽事的高度興趣，也讓GT1這樣的國(guó)際體育賽事管理方頗受鼓舞。街道賽車(chē)要比場(chǎng)地賽車(chē)的受關(guān)注度更大，但對(duì)城市正常生活的影響也很大。對(duì)此，斯特凡表示，如果沒(méi)有政府的大力支持，GT1是不可能在北京具有地標(biāo)性的奧林匹克公園區(qū)域舉辦街道賽的。
隨著GT1進(jìn)入北京，國(guó)際汽聯(lián)下屬的四大賽事中已有三項(xiàng)在中國(guó)舉辦，中國(guó)并非賽車(chē)運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家，但在不到十年時(shí)間里引入三項(xiàng)世界頂級(jí)賽車(chē)賽事，這種發(fā)展速度讓很多傳統(tǒng)意義上的賽車(chē)強(qiáng)國(guó)感到驚詫。而中國(guó)賽車(chē)賽事的興盛只是洋品牌賽事大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)的一個(gè)縮影，2010年NBA中國(guó)賽舉辦了兩場(chǎng)，卷走了3億元;2011年意大利“超級(jí)杯”在北京“鳥(niǎo)巢”舉辦，一場(chǎng)比賽的收入就超過(guò)了1億元。
舉辦高端國(guó)際賽事，已經(jīng)成為中國(guó)不少大城市的強(qiáng)烈訴求，據(jù)北京市體育局競(jìng)賽管理中心副主任海振文今天在“京交會(huì)”國(guó)際體育資源營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)交易會(huì)上介紹，北京目前每年舉辦50多項(xiàng)國(guó)際賽事，其中近兩年新推出的環(huán)京自行車(chē)賽和“沸雪”單板滑雪賽，均為自行車(chē)和單板滑雪領(lǐng)域的世界頂級(jí)賽事。國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽不久前在上海舉行，武漢則剛剛承辦了2012年度世界羽毛球的頂級(jí)賽事——湯尤杯。近幾年，北京和上海相繼提出了打造國(guó)際體育中心城市的目標(biāo)，即將舉辦第二屆青奧會(huì)的南京制定了打造亞洲體育中心城市的規(guī)劃。
在各類(lèi)國(guó)外品牌賽事和國(guó)際比賽進(jìn)入國(guó)內(nèi)的同時(shí)，中國(guó)本土品牌賽事向國(guó)外輸出的能力卻很弱，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所主任鮑明曉今天表示：“歐美體育發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事產(chǎn)品以迅猛之勢(shì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，而中國(guó)目前能成功向外輸出的可能只有少林武僧團(tuán)的武術(shù)表演�！�
除了賽事產(chǎn)品，國(guó)外的教練和運(yùn)動(dòng)員也大舉進(jìn)入中國(guó)“淘金”。鮑明曉表示，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽16支俱樂(lè)部中聘請(qǐng)外教的多達(dá)13支，使用外籍運(yùn)動(dòng)員共80多名，每年外援的工資總和超過(guò)8億元，但中國(guó)又有多少運(yùn)動(dòng)員能夠到國(guó)外“淘金”呢?姚明和易建聯(lián)這樣能夠在世界頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽占得一席之地的運(yùn)動(dòng)員如鳳毛麟角。在乒乓球、羽毛球、體操和跳水等項(xiàng)目上，中國(guó)倒是有一些教練和退役運(yùn)動(dòng)員到海外效力，但這些項(xiàng)目的國(guó)際影響力十分有限。
無(wú)論是中國(guó)的體育賽事還是運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)，都存在相似的問(wèn)題——缺少具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的產(chǎn)品。中國(guó)城市舉辦的高端賽事，基本上都是“舶來(lái)品”，中國(guó)的奧運(yùn)冠軍數(shù)量已處于世界前列，但一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)是“金牌多、明星少”，鮑明曉表示：“這與中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的爭(zhēng)光體育發(fā)展方式有關(guān)，因?yàn)轶w育是以多拿金牌為目標(biāo)，因此適合中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的小、快、靈項(xiàng)目和一些女子項(xiàng)目得到重點(diǎn)發(fā)展，但這些項(xiàng)目通常影響力有限，這些項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍，很少能成為明星級(jí)運(yùn)動(dòng)員�！�
中國(guó)目前已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，鮑明曉表示，如果以行業(yè)的發(fā)展水平進(jìn)行中外對(duì)比，中國(guó)已經(jīng)很少再有哪個(gè)行業(yè)的中外差距在十倍以上，體育產(chǎn)業(yè)正是其一(包括體育競(jìng)賽表演、體育中介、體育人才流動(dòng)和體育旅游等體育服務(wù)業(yè)，不包括體育產(chǎn)品制造業(yè))。以2010年的統(tǒng)計(jì)進(jìn)行對(duì)比，美國(guó)和歐盟的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在4000億美元以上，中國(guó)是350億美元，相差11倍左右。
但正是因?yàn)橹袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的差距巨大，也意味著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展很有潛力，這也是國(guó)外體育賽事和體育人大舉進(jìn)入中國(guó)“淘金”的一個(gè)誘因。鮑明曉表示，隨著中國(guó)人健康觀念的增強(qiáng)和生活方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變等，體育產(chǎn)業(yè)很可能成為中國(guó)為數(shù)不多的有望實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)的行業(yè)。但在這其中，最關(guān)鍵的，卻是體育發(fā)展方式要從爭(zhēng)光體育向生活化體育轉(zhuǎn)型。
